Publier un excellent contenu sur son propre site ne suffit pas toujours à attirer l'attention. Une entreprise peut proposer des produits intéressants, posséder une véritable expertise et disposer d'un site techniquement performant sans être connue au-delà de son cercle de clients habituels. C'est pourquoi la recherche de sites pour backlinks fait partie des démarches envisagées par de nombreux professionnels du marketing digital.
L'objectif ne devrait pourtant pas être de multiplier les liens à tout prix. Il s'agit plutôt de découvrir des médias capables de présenter une entreprise dans un environnement pertinent, auprès de lecteurs susceptibles de s'intéresser à ses services.